proses pengembangan produk baru yang harus dilalui dan faktor-faktor apa
sajakah yang mempengaruhinya!
Proses pengembangan produk adalah tahap yang dilalui
setelah tahap perkenalan, dimana para konsumen telah mengetahui produk baru
tersebut namun belum ada rasa loyalitas terhadap produk tersebut, konsumen
masih cenderung sekedar tahu akan produk baru tersebut.
Berikut proses pengembangan produk baru yang harus
dilalui agar produk cepat berkembang. Menurut Swastha (1997 : 184-186), dalam
Admin (2009), tahap-tahap dalam pengembangan produk baru, adalah:
a. Tahap Penyaringan
Tahap Penyaringan dilakukan setelah berbagai
macam ide tentang produk telah tersedia. Dalam tahap ini merupakan pemilihan
sejumlah ide dari berbagai macam sumber. Adapun informasi atau ide berasal dari
manager perusahaan, pesaing, para ahli termasuk konsultan, para penyalur,
langganan, atau lembaga lain.
b.
Tahap Analisa Bisnis
Pada
tahap ini msing-masing ide dianalisa dari segi bisnis untuk mengetahui seberapa
jauh kemampuan ide tersebut dapat menghasilkan laba.
c.
Tahap Pengembangan
Pada
tahap ini, ide-ide yang telah dianalisa perlu dikembangkan karena ide-ide
tersebut dianggap lebih menguntungkan. Pengembangan ini tentunya harus sesuai
dengan kemampuan perusahaan.
d.
Tahap Pengujian (Evaluasi)
Tahap
pengujian merupakan kelanjutan dari tahap pengembangan, meliputi:
1. Pengujian tentang konsep produk
2. Pengujian terhadap kesukaan konsumen
3. Penelitian laboratorium
4. Test penggunaan
5. Operasi pabrik percontohan
6. Tahap Komersialisasi
Tahap
ini merupakan tahap terakhir dari rangkaian pengembangan produk baru. Pada
tahap ini semua fasilitas telah disiapkan baik itu fasilitas produksi maupun
fasilitas pemasaran. Semua kegiatan harus saling bekerja sama meskipun
mempunyai tujuan berbeda.
Proses pengembangan produk harus dilakukan oleh suatu
pengusaha jika menginginkan produknya dapat bertahan dalam persaingan pasar,
hal ini lah salah satu faktor dari proses atau tahap pengembangan produk baru.
Menurut Swastha (1997 : 187) dalam Admin (2009) beberapa faktor-faktor yang mempengaruhi
pengembangan produk, adalah:
1.
Tidak stabilnya posisi persaingan
Dengan semakin banyaknya produk sejenis yang
ditawarkan maka situasi persaingan semakin tajam, apalagi para pengusaha
sejenis yang telah memperbaiki produk untuk lebih disesuaikan.
2.
Munculnya persaingan
Suatu barang yang terjual dengan baik di
pasaran dan dapat menghasilkan keuntungan, akan mendorong pengusaha lain untuk
memproduksi barang yang sedang laku tersebut bahkan dengan kualitas yang lebih
baik.
3.
Banyaknya variasi penggunaan barang
Dengan makin banyaknya variasi penggunaan
suatu produk maka hal ini akan mendorong perusahaan untuk mengembangkan hasil
produksinya, sehingga produk tersebut akan mempunyai bermacam-macam kegunaan.
4.
Pemanfaatan kapasitas produksi yang efektif
Faktor lain melaksanakan pengembangan produk
adalah memanfaatkan kapasitas produksi, karena pada umumnya perusahaan belum
berproduksi pada kapasitas penuh
DAFTAR PUSTAKA:
Menurut Hayami (1987) prosedur nilai tambah
adalah sebagai berikut: